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聆听遂昌四季山语，开创助农增收新模式自古以来,中国传统美食都讲究“色、香、味”俱全,近日,遂昌却想让公众领略美食的“声”。 推广遂昌四季仙品,打造助农营销新模式 遂昌县位于浙江省西南部,全县总面积2539平方公里,人口23万。全县地貌以山地、丘陵为主,是浙江省重要的生态屏障地区,华东地区生物多样性关键区域之一,也是国家生态文明建设示范区。遂昌一县之内气温、降水、日照的差别极大,独特的自然环境为各类农产品提供了优良的生长条件,一年四季均有农产品收获,包括遂昌菊米、龙谷茶叶、三叶青、长粽、番薯干、蜂蜜等等,有“遂昌四季仙品”之美名。
遂昌不同的季节里,都藏着不同的“高山山语”,采茶声、煮长粽的水声、蜜蜂采蜜的声音……无不动人心弦。为了更好地宣传遂昌文化、推广特色农产品,遂昌以“山语四季,遂有仙品”作为推广宣传语,筹备锦鲤抽奖活动,将“转发送遂昌特产”、“承包你的高山美食自由”作为福利点,吸引公众,聆听遂昌四季高山山语,同时介绍“春茶、夏粽、秋蜜、冬薯”四季仙品,激发了消费者的参与热情,也引发了公众对遂昌农产品的关注。
俗语有云,“酒香也怕巷子深”,在移动互联网时代推广遂昌乡村特色农产品,也要紧跟趋势。通过崭新的营销创意,以全新的推介模式触达目标消费群体,用独具特色的“高山山语”,打造区域性特色农产品品牌,就是一个很好的切入点。
经过前期的层层铺垫,遂昌四季山语的故事也在网络上引发热议,经过多家媒体的报道,活动的声量持续扩大。 传播家乡文化,派送高山美味 “山也清,水也清,人在山阴道上行,春云处处生”,距今400年前,明代诗人汤显祖在遂昌写下的优美诗句,正是对遂昌原生态自然环境的生动写照。
为了呼应高山山语的故事,遂昌新闻公众号以“寻仙之旅”为主题,用优美的长图勾勒出遂昌的四季风光和各季美食,春天采收龙谷茶,夏季摘取“药王”三叶青,秋天煮好遂昌长粽,冬日收割高山野蜂蜜,每一个季节,都可以点击长图的对应区域,聆听美食之声,用这种年轻人喜欢的svg互动推文形式,让读者更能沉浸式体验到遂昌仙境仙品。
同时,遂昌新闻还邀请读者将文章进一步参与进来,评论写下“最打动你的四季仙品”,从留言区选出幸运读者,送出龙谷茶、高山红薯干、土蜂蜜和手工长粽等“山头”美味,将这一份特色派送到全国各地。网友们也终于可以借助移动互联网的方式,了解文人墨客笔下的仙境遂昌,零距离感受遂昌高山之美,品味四季之仙品。
以遂昌四季高山美味和美食之声作为切入点,多个媒体平台也陆续加入话题,向更多受众群体推介遂昌特色农产品,发挥出宣传的长尾效应,成功为公众种草,从而转化为下单购买,有效带动农产品销量。 特色农产品营销的根基是传播家乡文化,核心是新颖创意。在数字化经济时代,遂昌率先将原生态农产品作为区域品牌来培育。以“四季仙品”为主题,结合美食之声的特色营销模式,将独具特色的农产品推介给大众,成功为家乡特产“带货”。响应共同富裕的号召,助推新乡村建设,也在文化层面上为家乡特产赋予长久的生命力,为遂昌开创出了助农增收的全新模式。 |
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