辛弃疾、李清照等主题文创产品兴起 文化名人IP成为泉城文化产业新支点

一座城，孕育了一个人的成长;一个人，又可以助推一座城的发展。在这个文旅融合的时代，文化旅游成为当前城市旅游业的时尚，具有高知名度、美誉度的历史文化名人，正作为一种稀缺性旅游资源在城市旅游品牌建设中受到越来越多的重视。当然，历史文化名人在这种商业化的运作过程中已经远远超越了其本体意义，特别是在大众传媒的中介作用下，历史文化名人已经从一种精英符号蜕变为一种时尚化的大众文化符号。

今年是济南历史文化名人之一的辛弃疾诞辰880周年，像辛弃疾这样的文化名人IP已经在不知不觉中兴起、发展、壮大，成为了济南文化产业的新支点。

Q版辛弃疾

历史文化名人是“取之不尽的宝藏”

从国外到国内，历史文化名人毫无疑问已经成为城市文化符号的代表，从英国埃文河畔斯特拉福德的莎士比亚故居、奥地利萨尔斯堡的莫扎特故居到成都的杜甫草堂、杭州的苏堤、河北省沧县的纪晓岚文化园……这些已经成为当地不可撼动的文化产业，也为当地的经济、历史、旅游、文化作出了相当的贡献。

尔利文化传媒(济南)有限公司设计总监周宁认为，首先，历史文化名人对于整个城市来说，是一个城市的文化符号。历史上有重大功德的名人，对于整个城市的未来来说，是一个可以进行后续研发，或是在各种产业中可做的选题之一。其次，它不仅为人们更好地去了解历史产生了影响，也为以后这个城市的文化发展提供了学术价值和商业价值。

济南文化名人文创开始发力。

山东艺术学院副教授陈凌则表示，能够称得上IP的，就是独一无二不可再生的稀缺资源。属于地域专属的历史文化名人所覆盖的文化资源，可以被充分挖掘开发，在创意的基础上让受众产生新的体验，获得新的产品。对于城市文化产业而言，这是最有品牌属性以及创造力的服务，也是极其珍贵的文旅资源。历史文化名人虽然是确定的，但他们背后的文化资源，包括故事与传奇、形象与内涵、风格与气质等具有审美价值的因子，是不断发展与活跃的。随着时代的进步与消费者精神需求的不断提升，对于文化资源的解读会不断调整，可续的创意产品开发随之而来。这对于一个有历史文化名人资源的城市而言，是取之不尽的宝藏，也是需要不断赋予更深入研究与积极创新的挑战。

中国文化产业管理专业委员会理事、山东省新旧动能转换重大工程文化创意产业智库专家兼秘书长、济南大学商学院教授张振鹏认为，历史文化名人是一个城市的历史文化资源，要通过创意转化成为可满足消费需求的故事或形象才成为IP，IP可以进一步转化为影视剧、图书、动漫、演艺等文化产品以及创意衍生品，才能够支持文化产业发展。

李清照主题的环保袋

历史文化名人转化为优质文化产品是当务之急

张振鹏在采访中介绍，名人IP的打造不仅可以带动一个城市文化旅游产业发展，还可以成为城市品牌的重要组成部分，对提升城市的知名度、树立城市居民的文化自信、带动城市其他产业发展，都具有明显的作用，比如刘三姐转化为大型实景演出《印象刘三姐》对于桂林的效应。

不过，张振鹏表示，对于历史文化名人IP并不需要太执着于真实，比如《还珠格格》中的夏雨荷，她出自消费大众喜闻乐见的影视剧这种文化产品，大众认知度、关注度、喜好度很高。而李清照仅仅停留在诗词歌赋和旅游景点的导游解说词里，所以反而不如夏雨荷有名。由此可见，济南历史文化名人转化为具有大众传播效应的优质文化产品，是济南文化旅游产业的当务之急。文化产业发展应该充分用好城市的历史文化名人，既推动优秀传统文化的有效传承，又实现传统文化的创造性转化。目前济南市历史文化名人资源向IP转化还有很多事情要做，目前主要是以陈列展示的方式，优质的文化产品与衍生品还仅仅在兴起阶段。

老舍系列手账本

陈凌表示，产业化推广应该分为深度与广度两个层面。就深度而言，立足地域优势进行更为专业的理论研究是很重要的工作;而就广度而言，如何让更多人用更便捷的方式去体验这种资源所带来的文创服务与产品，也是非常重要的。让济南历史上的文化名人走进我们的生活，让他们的作品与文化贡献成为济南这座城市的独特气质，通过完整的项目运作及文创产品发布保持可续的发展速度，这非常重要。新方式新媒介的运用很重要，艺术与科技的结合，文化与技术的结合，让受众、尤其是受众里的年轻人能够用熟悉的方式感受到这些资源的魅力。推广这些文化资源的行为也要以项目制的形式常态化、系统化。

秦琼文创产品

济南应对人文文化进行更深入挖掘

文旅产业对于文化资源的开发与应用，需要符合市场运作的规律，也需要符合文化发展的规律。现在对于名人IP的运用比较直白简单，或者说，目前我们运用的只是名人的人名，很多时候并没有真正把他们作为文化资源进行相应的开发,这是一项系统的工程，好在济南现在正在起步。

济南历史上有辛弃疾、李清照、扁鹊、秦琼等一系列文化名人，我们应该如何利用历史文化资源发展济南文化产业，推广济南文化?对此，张振鹏有着自己的看法，“历史文化名人是文化资源，文化资源必须经由创意转化才可以成为文化产业可利用的资源。历史文化名人是济南文化符号，在当今时代形成好的文化推广效应必然需要借助当代人喜闻乐见的载体和形式，比如文化产品、多种媒体平台。”

周宁表示，现在我们对于济南文化的挖掘，更多的是在于景区和城市的面貌上进行挖掘，对于区域性人文文化来说，目前并没有做到深度挖掘。济南拥有丰厚的人文文化资源，对于从事文化产业的工作者来说，把它作为下一步来进行攻克和发展的一个命题，可以让济南的人文融合在文旅产业中，甚至可以把它打造成一个中国优秀传统文化典范，更有利于向全国甚至世界来推广我们济南人文精神。

夏雨荷主题的晴雨伞

“比如辛弃疾，这是历史上真实存在的一位文学家，但是目前很少有相关的题材，包括一些对其名人文艺性的表达。如果没有任何流量载体的话，肯定不会让我们的下一代或者身边的一些人所熟知。我们可以把辛弃疾的设计放在影视，或者其他艺术表现形态来进行文化创新。”周宁透露，目前，天下第一泉文创中心已经开始研发一些关于济南历史文化名人的产业，目前已经有秦琼、李清照等系列，这些产品会根据不同的名人特点各成系列，以适应社会发展、适应市场。

记者了解到，目前，萝卜桃子文化传播有限公司也正在对济南的历史文化名人进行包装设计，现在已经着手研发的是老舍，在不久之后将与市民游客见面。

陈凌认为，“我主张运用项目制的方式，有一个系统与可续的规划，让高校资源以及科研部门，配合专业的设计研发机构，做有深度的产品，同时让更多人参与进文创产品保护与开发的过程。这个过程本身就是传播非常重要的内容，本身就具备价值。”而名人IP的文创产品会受到市场的追捧，现在大家需要正向的积极的价值观引领，审美价值中最容易被认可被关注的也恰恰是这一部分的内容。年轻人对于国潮风格的追捧充分反映出文化自信带来的市场运营中的价值实现，从文化认同到文化消费，更多的人愿意为文化创意买单，更多的人会用实际行动促成文化创意的可续发展。