文章
  • 文章
搜索

违法和不良信息举报电话:0531-88966572

  

地方频道:济南    青岛    烟台    潍坊    临沂    济宁    淄博    威海    东营    日照    泰安   滨州    枣庄    德州    聊城    菏泽

新晨资讯 >> 产经 >>产业资讯 >> 西瓜视频携手振东制药,品牌内容成功创造商业价值
推荐阅读
更多
  • 阳光充电站:零碳出行,一「站」配齐

    阳光充电站:零碳出行,一「站」配齐

    延伸零碳场景,普及清洁电力,消解续航焦虑……随着新能源汽车渗透率持续攀升,加快新能源充电站的配套建设与网点布局成为广泛共识。在众多新能源汽车用户看来,充电站和加

  • 工信部等七部门联合发文助力 激光电视开启

    中国激光电视迎来产业发展的高光时刻。1月10日,《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)政策宣贯会在山东青岛召开,在工信部等七部

  • 互联生态,无界美学,魅族ChinaJoy

    互联生态,无界美学,魅族ChinaJoy

    2023 年 7 月 28 日 - 2023年 7月 31 日,2023 ChinaJoy 展会在上海隆重举行。依照往年的节奏,各大手机厂商都将齐聚 China

  • 西瓜视频携手振东制药,品牌内容成功创造商

    西瓜视频携手振东制药,品牌内容成功创造商

    国家卫健委发布的新闻数据显示,我国有脱发问题的人超过2.5亿人,平均每6人就有一位脱发者。并且脱发也呈现出年轻化趋势,26-30岁成为了脱发的“高发”年龄段。作

  • 通过ISO/IEC信息国际标准!星纪魅族

    通过ISO/IEC信息国际标准!星纪魅族

    网络时代,个人隐私保护成为新的课题,尤其是智能手机领域。7月12日,星纪魅族集团在这方面也达到了新的高度,星纪魅族集团通过了国际领先标准、测试及认证机构英国标准

详细内容

西瓜视频携手振东制药,品牌内容成功创造商业价值

国家卫健委发布的新闻数据显示,我国有脱发问题的人超过2.5亿人,平均每6人就有一位脱发者。并且脱发也呈现出年轻化趋势,26-30岁成为了脱发的“高发”年龄段。作为年轻人代表的90后群体,脱发比例居然高达36%以上。

image.png

在抖音、西瓜视频、今日头条等平台上,关于年轻人发量的内容播放量也普遍比较高。所以,关注年轻人的发量问题,本质上也是在关注我们所处的时代,以及生活方式的变迁。

也许只有关注还不够,还需要切实的行动去帮助大家化解难题。如何化解呢?

1、西瓜视频携手“振东达霏欣”发起了“发量自救指南”

不久前,西瓜视频垂类频道西瓜健康联合20+位科普创作人、还有北京日报客户端、振东制药旗下达霏欣品牌共同发起了一次有趣的活动。名曰“健康周刊-发量自救指南”。

image.png

image.png

通过这个活动我们来看看,西瓜视频是如何深度关注年轻人发量问题并给出解决方案的。

小编的第一感觉,这不只是一次深度内容共创活动,更是一次针对年轻人普遍关心的社会现象的大讨论,活动本身的立意与指向更高。

好,具体是怎么做的呢?

主要是两点:第一,科普内容共创。第二,主题征集投稿。

活动邀请到了来自全国不同领域的20多位科普创作人,联合他们通过不同角度切入,共创此次深度内容。

首先从内容创作者的身份而言,凸显了活动本身的专业深度,很显然这是一次对于“年轻人发量问题”的专业科普。

但是在内容的表现方式上,西瓜视频还是保持了“深入浅出”的风格,做到这一点可能是一个挑战,因为科普创作人群体有很多术语,而观看视频内容的普通人对这些深度专业内容是有接受门槛的。

比如提到头皮PH值,普通人可能望而生畏,因为觉得太专业,但科普创作人娓娓道来,先从“头皮也是皮肤”这个观点开始,引出“头皮也像其他部位的皮肤一样有酸碱度”,继而得出头皮酸碱度(PH值)与脱发的关系,这样一来,普通人也看得懂听得懂了。

image.png

一共20期关于年轻人发量问题的中视频,从年轻人的方方面面把“年轻人脱发”、“养发”、“护发”的原理、现象、方法都安排的明明白白。

与此同时,则是活动的另一部分:主题征集投稿。

image.png

image.png

image.png

这部分内容其实是对于“共创内容”的补充与互动,它把线上的网友们、创作者们通过“有奖征集”的方式汇聚起来,整个活动的节奏就不只是单向的灌输,还有来自网友们的反馈,同时也扩大了“健康周刊-发量自救指南”这个活动主题的破圈传播。

经过一个多月的周期,最终这次活动的效果也很好,20+科普创作人共创,西瓜视频携手北京日报、振东制药旗下达霏欣品牌,三方合力,项目整体曝光35亿+。

2、本质是挖掘了“专业、有趣、有用”三个内容价值

为什么西瓜视频“健康周刊”这个IP能够取得这么好的活动效果与影响力呢?

从“健康周刊-发量自救指南”节目内容的表达方式来看,它是一次“普世”的对话,知识干货+日常的生活语言,共创内容让受众“听得懂”更“愿意听”、“喜欢听”,“健康周刊”IP中衍生内容的终端表达,是与“秃头”流量数据背后人群的真诚对话,听见需求后的科普提供。

“健康周刊-发量自救指南”是从时下备受年轻人关注的“发量”、“头”等大事这个热点问题切入的,然后一步步将活动内容精确地覆盖在这个热点之上,也就是说,本质上是通过有序有效的内容来化解长期得不到解决的痛点的,所以叫“发量自救”,这个逻辑是抓人的。

它是双向奔赴,不是单向填鸭。

再往深处洞察,其实在小编看来是其在内容层面挖掘出了关于西瓜视频“健康周刊IP”的三个影响力价值:专业,有趣,有用。

这三个价值又与三个维度一一对应。

专业对应的是西瓜视频平台拥有丰富的专业内容创作者资源。有趣对应的是当前消费者对于“健康周刊IP”延申下的内容深层兴趣,此次“发量自救指南”的主题,以及“内容共创+征稿玩法”皆从社会洞察直击健康痛点,生活的、双向的、直接的互动形式,有效拉升了年轻人群的参与活跃度;有用对应的是内容专业的价值对于“脱发”、“健康”领域的知识补给,满足了年轻人的专业科普需求,同时依托西瓜视频的平台传播力和互动力,“健康周刊IP”下的内容释放,也是对活动发起端、品牌,具有有效的曝光和心智植入价值。

image.png

本次活动“振东制药旗下达霏欣品牌”就在这样的三个价值逻辑下,在无形中与潜在消费者进行了精准的品牌印象深植+供需连接。

大家在观看科普创作人科普内容的同时,品牌产品核心卖点及形象的露出和节目内容、玩法的高频绑定,亦是一种认知提醒,品牌印象也在这一过程中得以被认识、了解直至高频深植。

而节目中创作人科普分享的养发及防脱生发方法中,品牌产品成分的刚好匹配,也对应了消费者的尝试需求,脱发的焦虑情绪在内容中得到出口释放。

image.png

3、内容价值背后的商业价值

行文至此,其实中视频这种适合于“深度内容传播”的载体、西瓜视频以及健康周刊这个IP都显示出了独特的商业价值。

image.png

因为这是一个兴趣的时代,各大平台都在想方设法去吸引消费者的兴趣,试图用丰富多彩的内容激发消费潜能,而中视频激发的是“高浓度”兴趣,也就是说,它是真正深入人心的需求,通过更加沉浸式的认知交互去唤醒消费者对于内容、品牌的认同。

与此同时,西瓜视频又与今日头条、抖音多端协同,拥有强大的用户数量优势,同时在用户质量方面也更加精细。数据显示,西瓜视频拥有1.8亿月活用户,每天有4500万人在西瓜视频点亮自己对于深度内容的好奇心,40亿+的日均播放量能覆盖那些对于深度内容感兴趣的高质量用户。

本质上是在“逆周期”的前提下同时又给“周期”进行了增量价值拓展。说白了西瓜视频是有流量的,并且是更高质量的流量。

今天的大多数内容平台,其商业价值到底在哪里?仅仅是凭借广告去吸引流量吗?小编不这么认为。

事实上,反倒是那些拥有更高质量的内容传播优势的平台,也就自然地拥有独辟蹊径的商业价值,它不仅仅是“广告”、“宣发”,还有更深度的价值,比如“帮助品牌与目标人群建立更深度的连接”、“提升品牌的专业心智认知”等等。

image.png

这些额外增量价值,正是西瓜视频、健康周刊IP独有的商业价值。

如今的品牌其实不缺流量场景,也不缺表达管道,但是缺深度营销。营销的本质是让品牌和目标人群建立深度连接,很遗憾的是,今天大多数营销场景是流于表面的,很难形成深度连接。

在当前唯流量论的潮流周期内,逆潮流往往意味着另一种真相。比如大家都一窝蜂地抢流量,这时候那些将目光聚焦在事件本质的品牌反而显得与众不同。有不少品牌被称为一股清流,并不是他们做对了什么,而是做“错”了什么,错开了泥沙俱下,另辟蹊径,人们反而静下心来想听听你说什么。

有的平台也和这些品牌一样,希望能给消费者带来一点儿更有深度的内容。并不是这些平台不喜欢流量,而是相比起流量价值,它们想要探寻更多的价值。有人说这不就是标新立异吗?也对,也不对。说它对是因为客观上确实有点不一样,说它不对是因为平台的动机不是“为了不同而不同”,而是它的底层逻辑决定了它必须不同。

2023年的消费进入了一个全新的周期,要穿越这个周期,给品牌们带来了新的挑战,那就是找到与用户深度连接的场景,把内功练扎实,把高质量用户资产当做穿越周期的最坚实的底气。

西瓜视频这片阵地,在这个特定的时间窗口价值更突出,它不仅仅意味着一次品牌曝光的达成,也意味着品牌深度经营、长期经营的一个契机。

最新评论
请先登录才能进行回复登录
热门新闻
更多
  • 阳光充电站:零碳出行,一「站」配齐

    阳光充电站:零碳出行,一「站」配齐

    延伸零碳场景,普及清洁电力,消解续航焦虑……随着新能源汽车渗透率持续攀升,加快新能源充电站的配套建设与网点布局成为广泛共识。在众多新能源汽车用户看来,充电站和加油站一样,是户外出行刚需。眼下,强劲市场需求正在引爆新能源“充电经济”,汇集各种新技术、新设备、新模式等要素资源,新能源充电站正在成为兵家必争之地。在上个月举办的2024SUN·Day追光者节上,阳光新能源重磅发布了iCharging阳光充

  • 工信部等七部门联合发文助力 激光电视开启腾飞模式

    中国激光电视迎来产业发展的高光时刻。1月10日,《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)政策宣贯会在山东青岛召开,在工信部等七部门联合印发的《指导意见》中,明确提出 “加快激光显示从小型激光投影机向大型超高清、高画质、超大尺寸激光显示系统方向发展,推动激光电视、投影等产品普及。”首次将发展激光电视上升到国家产业大力扶持的高度。激光显示作为下一代显示技术的代表,是我国

  • 互联生态,无界美学,魅族ChinaJoy展会诚邀各位魅友探索无界科技乐趣

    互联生态,无界美学,魅族ChinaJoy展会诚邀各位魅友探索无界科技乐趣

    2023 年 7 月 28 日 - 2023年 7月 31 日,2023 ChinaJoy 展会在上海隆重举行。依照往年的节奏,各大手机厂商都将齐聚 ChinaJoy,现场展示自家最具特色的创意内容。作为ChinaJoy 的常客,魅族科技也参与了本次展会,以「热爱无界 · 奇点大爆炸」为主题参加此次展会,邀请各位魅友一起探索融合科技的无界乐趣。魅族此次预计将在展会期间展示魅族20系列手机以及搭载F

  • 西瓜视频携手振东制药,品牌内容成功创造商业价值

    西瓜视频携手振东制药,品牌内容成功创造商业价值

    国家卫健委发布的新闻数据显示,我国有脱发问题的人超过2.5亿人,平均每6人就有一位脱发者。并且脱发也呈现出年轻化趋势,26-30岁成为了脱发的“高发”年龄段。作为年轻人代表的90后群体,脱发比例居然高达36%以上。在抖音、西瓜视频、今日头条等平台上,关于年轻人发量的内容播放量也普遍比较高。所以,关注年轻人的发量问题,本质上也是在关注我们所处的时代,以及生活方式的变迁。也许只有关注还不够,还需要切实

  • 通过ISO/IEC信息国际标准!星纪魅族牢握产品信任核心要义

    通过ISO/IEC信息国际标准!星纪魅族牢握产品信任核心要义

    网络时代,个人隐私保护成为新的课题,尤其是智能手机领域。7月12日,星纪魅族集团在这方面也达到了新的高度,星纪魅族集团通过了国际领先标准、测试及认证机构英国标准协会(BSI)的多重审核,终于获得了BSI颁发的ISO/IEC 27001信息安全管理体系及ISO/IEC 27701隐私信息管理体系认证证书,这也意味着星纪魅族集团在信息安全管理与个人信息保护等方面正式获国际领先水平认可。此举对于魅族手机

  • 万物互融大势所趋!魅族智能座舱操作系统开启智能驾驶新体验

    万物互融大势所趋!魅族智能座舱操作系统开启智能驾驶新体验

    上海MWC世界移动通信大会于近期正式落幕,本次大会吸引了来自全球的科技企业和移动通信行业的关注。作为国内知名品牌星纪魅族集团以“万物互融,热爱无界”的主题参与了这一盛会,展示了魅族最新的科技成果。通过本次魅族展出的魅族20系列手机、泰坦玻璃以及Flyme Auto车机系统,魅族彰显了其卓越的产品技术实力,为用户带来更多的便利与创新。首先,让我们来看看魅族20系列产品力。魅族20系列手机以其出色的设

  • MWC2023魅族彰显品牌实力!无界互联布局更进一步

    最近,上海WMC科技盛会的召开吸引了全国各地的人慕名而来。此次大会不仅有华为、荣耀、魅族等知名大厂,还带来了诸多旗下最新技术产品。其中魅族展台人气一直只增不减,不少博主大V以及媒体都来体验魅族20系列产品的创新设计以及Flyme Auto智能座舱操作系统带来的令人惊叹的互联新体验。在这次展会上,魅族以其技术产品的亮点和实力,赢得了媒体和用户的一致好评。先谈谈魅族20无界版的外观设计。一眼望去,魅族

  • 未来XR新纪元已开启!苹果率先出招,国产最看好谁?

    未来XR新纪元已开启!苹果率先出招,国产最看好谁?

    在今年的年度开发者大会上,苹果公司推出了旗下第一代MR头显——Vision Pro,该产品一亮相就引起了行业内热议。要知道这是苹果近10年来首个主要的新产品类别,这意味着未来AR将成为各大厂商一个全新的发展方向,包括库克在曾表示AR是改变世界的技术。时隔今日,据消息称魅族也在5月底到6月中连续提交了Flyme AR、万象桌面、MetaShot等新商标注册申请,这或许意味着魅族的AR产品也已经在路上

  • MWC上海开幕,体验魅族带来的非凡科技产品!这才是硬核实力

    MWC上海开幕,体验魅族带来的非凡科技产品!这才是硬核实力

    上海世界移动通信大会(MWC)是中国移动通信领域重要的国际展会,每年都会吸引众多手机厂商和相关企业参展。今年的大会上,华为、联想、荣耀等知名手机厂商均出席了展会,与移动、联通等重要通信公司一同展示了最新的产品和技术。在众多参展商中,魅族展台以其独特的展示内容和创新的产品吸引了许多观众的关注。魅族展台上带来了魅族20系列、Flyme Auto合作的领克08、PANDAER 超级充电站PRO等产品。其

  • 中乳协第二十九次年会共话行业未来,圣元从三方面筑品质基石

    中乳协第二十九次年会共话行业未来,圣元从三方面筑品质基石

    如今人们对高品质生活有了全新的追求和定义,不再单纯地追求物质享受,而是把健康放在首位。作为家庭未来的希望,婴幼儿的健康更是受到了空前关注,每个父母都希望能把最好的给孩子,包括婴幼儿成长初期的营养补充。面对越来越严苛的市场需求,乳制品产业面临着前所未有的挑战和机遇。在这个关键时刻,企业家们需要深入交流,共同探讨乳制品产业的发展趋势,以满足消费者的需求。6月5日,中国乳制品工业协会第二十九次年会暨20

seo seo