山东：依托传统“富矿” 文创产品“落地开花”

　　“泰山玉缠枝连纹葫芦”“龙泉养生铁壶”“不亦说乎伴手礼”……日前，由山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府主办的山东省文创产品开发成果转化对接暨泰安十大伴手礼推介活动举办，琳琅满目的文创展品吸引许多参观者驻足欣赏。

　　一批批T恤、丝巾、布包、茶具，不仅实现了从创意、设计到产品的转化，还通过展示展销、进景区等形式落地推广，丰富了文旅消费市场，密切了与广大群众的联系。

　　激活创意，老传统成为新时尚

　　有滋有味——淄博旅游文化创意产品 孙丛丛摄

　　随着经济增长和消费升级，文化创意产品因消费需求潜力大、市场发展前景好而成为社会关注的热点。文创产品让文化内涵具象化，以灵动、多元的表达焕发时代气息，同步吸引许多青年人走近传统文化、热爱传统文化。

　　近年来，山东不断推动文化创意产业发展，提升文创产品品质。2020年发布的《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》提出“文创＋旅游”工作具体要求，要“围绕诸城古琴、东营齐笔、潍坊风筝、烟台绒绣等，大力支持发展文化创意设计和生产，打造一批独具山东特色的‘好礼山东’文化旅游伴手礼，塑造‘山东设计’‘山东创造’文创产品形象”等。

　　在顶层设计引领下，山东推动传统文化现代表达，让富集厚重的文化资源与市场接轨。2020年，当地举办了“第二届山东省文化和旅游商品创新设计大赛”“山东省首届公共文化机构文创大赛”“山东省首届文创礼品设计大赛”等赛事活动，吸引文化创意公司、专业设计师、非遗传承人、在校学生等加入设计、研发队伍，涌现出“大明襟风”系列文创产品、“年画新生”系列服装等让人眼前一亮的新设计、新产品。像“年画新生”系列服装，就是把青州农民画、高密扑灰年画、临朐手绘年画、杨家埠木版年画作为服装设计灵感，让传统年画元素“狮童进宝”“百鸟朝凤”等与时尚创意融合制作，彰显了潍坊年画“贴在墙上是年画，穿在身上是时尚”的艺术魅力。

　　落地转化，让IP“佼佼者”与市场互联

　　文化资源重在挖掘，难在转化。在坚持守正创新、推动资源“活化”的同时，山东各级文化和旅游系统积极搭建平台，让文创产品开发成果以“落地对接”方式呈现生机活力，进入“寻常百姓家”。

　　3月18日的推介活动上，齐鲁之窗琉璃台历、辛弃疾礼盒等一批文创产品开发项目成功签约，设计单位（者）与需求单位达成后续在量产、推广或战略合作等方面的实施意向。这些成功落地转化的项目，都是此前各类大赛中脱颖而出的佼佼者。

　　由山东艺术学院在读研究生李润设计的“有滋有味——淄博旅游文化创意产品”是一组以淄博美食为元素的作品，也是山东省首届文创礼品设计大赛获奖作品。在此次转化对接活动中，这组设计形象授权给山东省美术出版社使用。“作为在校生，我结合课程做了许多创意设计，有的出了产品，也有的获了奖，但由于缺乏推广渠道，很难真正投入市场。”李润坦言，山东在举办文创、设计大赛的同时，注重发掘作品本身的市场潜力，为好的设计成果牵线搭桥，此种创新机制让他受益匪浅。

　　“辛弃疾”文创产品 受访者供图

　　而对于“辛弃疾”“石敢当”等一些有一定影响力的文化IP，山东也广泛搭台推动其孵化转化。“辛弃疾”是山东御书房动漫科技有限公司打造的传统文化IP矩阵的核心IP。目前，该公司有冰箱贴、大闸蟹包装盒等多种“辛弃疾”卡通形象衍生品，还推出了表情包、动漫画等数字衍生品，很多产品已入驻济南“泉城书房”等公共场馆展销。“在这次转化对接活动中，我们与稼轩文化交流协会签约合作，双方将深耕‘辛弃疾’IP。”山东御书房动漫科技有限公司董事长王松鹤介绍，该公司正聚力实施集制作、播映、授（维）权、销售于一体的IP策略，通过政府、企事业单位、民间组织多方支持，赋能文旅、教育及相关领域。

　　搭建平台，“齐鲁文创”将多方赋能

　　推介活动当天，“齐鲁文创＋”平台正式发布。

　　山东省文化和旅游厅资源开发处相关负责人介绍，“齐鲁文创＋”旨在打通设计、研发、生产、销售、人才培训诸环节，实现各要素之间“从无到有、从有到优”的联系对接，同时，在创意创新、产品质量、版权保护等方面倡导形成良性机制，促进文化旅游产品供给提质和消费升级。平台将搭建全产业链文创研发渠道，构建线上线下文创销售体系。

　　当天，山东省部分5A级旅游景区发布了2021年文创开发需求。比如，济南“天下第一泉风景区”围绕“二安（李清照和辛弃疾）文化”、黄河文化和庆祝建党100周年主题，打造可视化文旅名片；作为新晋5A级旅游景区，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区发出IP内容挖掘、产品独特性设计需求，期望为景区文创开发提供新思路，这些都意味着山东“文创进景区”迎来更精准、更高效的衔接，与此同时，将大大提升文创产品开发的场景化和独特性。

　　不亦说乎伴手礼 孙丛丛 摄

　　山东系列举措激发了从业人员的积极性。落地转化项目“汉风陶韵——传拓文房系列”“安宅——石敢当传拓礼品系列”由山东聿书房非物质文化遗产保护有限责任公司设计研发。该公司项目负责人张留新说，在这几款产品受到欢迎的同时，公司还研发了材料工具包等，用以满足景区研学游团队体验、作为纪念品售卖的需求，目前其团队已研发非遗体验课程10余种，均落地投入应用。

　　此前，山东还在“好客山东”天猫、京东旗舰店，以“牛年荐礼”为主题，从2020年度各文创大赛获奖产品中优选文创精品进行展销，通过开通线上渠道拉动了文创消费，提升了山东文创知名度，取得积极成效。

　　记者手记

　　山东文化资源丰厚，无论圣贤故里典藏，还是诸子百家遗迹，无论是陈列在博物馆里的文物古迹，还是历史街区世代相传的经典手艺，都是值得深挖细淘、创造转化的资源富矿。近年来，山东坚持文化资源创新转化主线，推出一批创新产品，带动了设计人才快速成长。

　　许多文创爆款成功“出圈”，表明文创产品研发既需要守正，又要做到出奇。如何用当代表达让历史变得时尚、让文化变得可亲？山东打造“齐鲁文创＋”，旨在通过产业融合、人才聚合、资源整合，推出一批有核心竞争力的产品，满足人们日益增长的审美消费需求。

　　此举一是打通了创意边界，无论是从业者还是爱好者皆有机会脱颖而出；二是让好创意不局限于头脑里、图纸上，而是都有可能转化为给人们带来愉悦感、满足感的产品；三是广泛对接新业态、新需求，优化供需关系，实现提质增效和融合发展。相信随着不断探索，“齐鲁文创＋”的赋能作用将进一步显现，并为行业发展提供参考。

　　记者：孙丛丛