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健康消费热潮兴起 “95后”“00后”成主力军

时间:2020-11-19     作者:李玮【原创】   阅读

近年来,国家经济增长和国民健康意识的提高推进了健康消费的增长,医疗保健等消费支出在人均各项支出中增速得到进一步提升,健康意识得到进一步加强,居民消费也彰显出健康、绿色、年轻化等新趋势新特点。

进入11月以来,以“双11”为代表的消费大潮折射着民生百态。大数据显示,新冠肺炎疫情催动健康消费更加火热,且开始下沉到三四线城市和西部地区;健康消费的用户“画像”正越来越年轻化,其中“00后”“95后”更青睐创新型健康产品。“今年双11可能是近10年来,健康类商品需求最旺盛的时刻。”天猫医药商家感叹,疫情不仅改变了大家的消费习惯,也更新了消费理念。

各大电商平台的数据验证了这一点。“双11”期间,体检套餐、医用敷料、人乳头瘤病毒(HPV)疫苗、即食燕窝,成为天猫医药“95后最爱买的健康类单品”前四位;京东健康上,医疗服务类消费增幅迅猛,口腔保健服务增长12倍,疫苗类服务增长20倍;苏宁超市的医药品类增长突出,特别是家用医疗器械,如紫外线消毒灯、血糖仪、血压计、小型按摩器等,销量持续火爆;苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长543%,大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近200%。

“健康消费年轻化的背后,是年轻一代对自身健康管理的重视,折射出消费观念的转变和升级。”北京同仁堂健康药业股份有限公司电商首席运营官赵子强说,“95后”“00后”与上一代人的健康观念大为不同:上一代是“治和补”,而年轻一代则是“养和防”。

此外,大众对于品质消费的需求上升,带动中高端升级类产品及服务消费热销,农村市场亦展现出消费升级态势。京东大数据显示,“双十一”预售阶段,农村市场预售订单额同比增长126%,已经超过一线市场。

李锦记健康产品集团高级副总裁、无限极全球行政总裁俞江林表示,中国的健康养生产业在未来的空间是巨大的,健康消费将在“双循环”中发挥更大潜能,预计疫情后,健康消费需求将得到进一步释放。


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