2020年国庆中秋假日山东省文化和旅游市场平稳有序

　　今年国庆、中秋假日期间，全省文化和旅游系统深入落实疫情防控措施，严守安全底线，维护市场秩序，假日旅游市场运行安全、有序，文化和旅游消费市场呈明显恢复态势。据统计调查测算，2020年国庆、中秋假日期间，全省接待游客6232.1万人次，实现旅游收入449.3亿元，分别恢复到去年同期的81.9％和71.5％。

　　一、旅游市场安全有序

　　为做好国庆节、中秋节假期文化和旅游市场安全工作，全省文化和旅游部门科学研判，周密部署，统筹推进疫情防控、旅游安全、市场管理工作，让广大游客放心开心游山东。

　　持续做好疫情防控工作。为引导文明旅游，强化景区管理，省文化和旅游厅在双节前向全省下发了《关于做好2020年国庆节、中秋节文化和旅游假日市场工作的通知》。假日期间，全省各级各部门扎实做好假日市场安全管理工作，持续做好文化和旅游行业疫情防控工作，严格落实分区分级防控要求。旅游景区游客接待量不超过最大承载量的75%，景区内演艺场所按照《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》（第四版） 做好疫情防控工作。全省各景区严格落实体温检测、健康码查验等措施，严格落实星级饭店卫生防疫要求和食品安全管理制度，及时处置异常情况。

　　“无预约不出游”已成新风尚。面对假期出游热，各地旅游景区继续按照“限量、预约、错峰”的要求，严格落实实名制购票、预约、限流、错时制度。为满足游客错峰旅行需求，有效应对假期客流高峰，山东省推出A级旅游景区门票预约平台，实现一站式山东景区门票分时预约服务。目前该平台已成功对接全省12家5A级景区和100余家4A级景区，双节期间游客通过好客山东网、好客山东小程序“门票预约”专栏，饱览景区开闭园情况、分时预约情况、客流舒适度、余票量、承载量、景区提示、门票信息等多方信息，实现旅游景区分时错峰预约，合理选择出游时间和游览景点，避开客流高峰，实现错峰旅行。

　　科技赋能保障游客安全。各地引入智慧化手段保障游客参观体验。假期到来前，崂山风景区对智慧管理平台系统进行优化，通过大数据平台，对日接待量、瞬时承载量进行实时监测，精准调控游客数量，实现“一键预警”。10月2日10时50分左右，崂山九水游览区的门票预约量已经达到核定最大承载量75%，崂山区文旅部门第一时间在官网官微和现场大屏幕发布公告，并提醒未预约的游客请勿前往，及时调整好游览行程，提前预约购票再前往景区。

　　二、客流消费加速回暖

　　2020年国庆节、中秋节双节叠加，旅游市场加速复苏。全省主要旅游目的地、热门旅游景点和网红打卡地的客流和消费继续保持高位、有序运行。

　　惠民补贴拉动假日旅游消费。假日期间，省、市、县三级通过消费季服务平台、云闪付APP、美团、携程等多个平台，集中发放2000万元惠民消费券。联合16市文化和旅游局组织开展“金秋赏游”、“金秋欢购”、“金秋礼赞”、“金秋送暖”四大系列200余项文化和旅游活动。携手11358家文化和旅游企业，为消费者提供34万余件文化和旅游产品。假日旅游抽样调查数据显示，国庆期间我省游客人均花费720.94元；假日前七天，根据全省银联消费大数据综合测算，全省旅游综合消费483.6亿元，抽样调查的189家旅游景区，累计接待游客1124.9万人次，营业收入7.3亿元。抽样调查的135个旅游住宿设施，共接待过夜游客16.6万人次；营业收入8259.42万元。

　　特色活动精彩纷呈。省美术馆举办纪念魏启后诞辰100周年书画精品展，省博物馆举办“衣冠大成——明代服饰文化展”等精品展览。德百旅游小镇举办2020德百旅游小镇国庆嘉年华暨北极光璀璨灯海艺术节，推出大鼓表演、汉唐不倒翁、拜月大典等演出。据不完全统计，双节黄金周期间，全省举办各类精品演出170多场次，精品展览活动340多项。各地纷纷推出精彩纷呈的文旅活动满足消费者需求。潍坊十笏园举办的“2020十笏园非遗嘉年华”；日照市在莒县举办第三届非物质文化遗产博览会，非遗项目的体验、展示、展演等一应俱全；聊城市组织大型古装戏曲专场以及木板大鼓、快书汇演等特色活动；烟台市文化和旅游局推出“游仙境、品乡情、绘鲜美、迎国庆、话团圆、惜光阴”六大系列350余项主题活动。全省双节期间，依托国家、省、市级非物质文化遗产项目开展的特色文旅活动有1200多项，成为双节期间文旅活动的重头戏。

　　涉旅客流稳步恢复。此次国庆小长假第一天恰逢中秋节，第一天多为返乡探亲客流，10月2日起游客逐渐增多。假日前七天，全省持证住宿人数达到373.4万人次，恢复达到去年同期的82.6%；10月1日至8日，全省高速公路客车通行量达到2107.5万辆，增长34.1%；假日前七天，全省三大移动电话运营商监测的市外手机漫入省内各市并驻留超过6小时的手机用户6709.9万人次。今年国庆不宅家，旅游成为新标配，在政府发放文旅消费券等政策的激励下，国庆旅游市场全面复苏。假日旅游调查数据显示，年轻人成为最积极的出游群体，中青年成为黄金周出游主力军，占比53.6%，排名第一。

　　三、红色旅游热度攀升

　　国庆中秋“喜相逢”，假日期间，全省多地红色旅游景区人气高涨，主题活动丰富多彩，人们在游览中厚植家国情怀、传承红色精神、汲取精神动力。

　　国庆节事活动供给多元。为庆祝新中国成立71周年和中秋佳节，胶东革命纪念馆以“五彩党建”活动为引领，以“大问需、大惠民”活动为契机，以打造“传承·追梦”红色文化品牌为抓手，积极开展“庆双节，话丰收”活动。10月1日，胶东革命纪念馆开展“红色十月·红歌传唱党旗红”系列活动。临沂沂蒙革命纪念馆、沂南沂蒙红嫂旅游区、蒙阴孟良崮旅游区、莒南省政府暨八路军115师司令部旧址、沂水桃棵子村红嫂祖秀莲纪念馆等各大红色场馆游客爆满。沂南红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地举办中国·沂南首届红色文化旅游节，该旅游节主打“红色牌”和“红嫂牌”，以“用脚步丈量美丽乡村，用心聆听抗战故事”为主题，以“万家团圆迎中秋，红嫂家乡庆国庆”为主线，突出爱国和团圆两大元素，旨在助力红色旅游市场复苏。

　　红色文旅主题活动鲜明突出。沂蒙山龟蒙景区发挥红色旅游线路的优势，节日期间以抗疫为主题举办“寻找最美者”朗诵大赛；烟台龙口南山景区举办“红歌嘹亮迎国庆，南山尽享嘉年华”主题活动；青岛文化馆举办“我和我的祖国”假期天天演暨“我们的节日 中秋”专场演出；广饶县组织“乐陶”庆国庆迎中秋陶艺作品展；威海伴月湾风景区开展“迎国庆，追忆领袖风采——中国出了个毛泽东画像展”。据统计，双节期间，山东县级以上以爱国主义为主题的文旅主题活动举办240多场，假日文旅体验活动成为弘扬主旋律的重要阵地。

　　红色文化展演精彩纷呈。济南方特东方神画推出巨型国旗表白祖国、“家国同庆”无人机孔明灯秀以及盛装华服、朝钟暮鼓、国粹表演、国潮快闪等精彩演出等项目。以“红色的华诞，辉煌的历程”为主题的2020烟台山金秋文化旅游节在假日期间已连续举办6场。聊城中华水上古城举办“中秋祈福·欢度国庆”非遗系列展演活动。歌舞《仙境海岸 鲜美烟台》震撼上演，通过合唱、舞蹈、器乐、朗诵等艺术形式，多角度展示烟台悠久历史和丰富资源。“小康烟台的幸福画卷——烟台市庆祝新中国成立七十一周年美术、摄影作品展”汇聚了来自全市优秀艺术家创作的200余幅作品，展示了烟台人民决战脱贫攻坚、决胜全面小康取得的丰硕成果。

　　四、新业态旅游受青睐

　　国庆中秋假日期间，全省天气晴好，假日旅游市场热度升温，乡村游、夜间休闲游、家庭亲子游等新型业态备受游客青睐。

　　“乡村游”火热。山东省文化和旅游厅推出济东拾野、房干村等9大乡村旅游新体验地，威海东楮岛、济宁贾堌堆村、临沂压油沟村等12个乡村微旅行目的地。济南市推出16条精品乡村旅游线路。张裕卡斯特酒庄举办第十二届风情采摘节。淄博市集中推出中郝峪、牛记庵、红叶柿岩、咏归川、峨庄写生小镇、桃花岛等一批精品民宿。滨州市推出沾化区第二届农民丰收节、冬枣文旅嘉年华、冬枣游园休闲采摘等活动。全省各A级旅游景区、旅游特色镇、特色村以及各类采摘园、“农家乐”游客络绎不绝。精品民宿需求旺盛，沂蒙山舍、沂蒙云舍和竹泉村、压油沟等景区精品民宿一房难求，从3日起入住率达到或接近100%。济南九如山、石子口时养山居、垛庄若谷山居、安子峪等4家民宿床位出租率均超80%，营业收入超去年同期水平，其中九如山民宿营业收入比去年同期增加60%以上。东楮岛唐乡民宿、慈口观温泉民宿、花为媒精品民宿入住率超过6天达到100%。

　　夜间休闲市民游客共享。“双节”期间，各地文化和旅游部门纷纷推出夜间惠民消费活动、丰富夜游产品供给，景区延长开放时间，夜游人气持续上升，夜经济进一步升温，助力旅游消费回暖。10月1日至8日，济南大明湖景区推出“盛世华诞 月圆明湖”游园活动。济南市集合大明湖、明湖秀、游船、旅游巴士等夜游项目，打造泉城夜生活图鉴，通过打卡、推介等方式带动旅游产品消费。长岛《梦寻仙山》作为国内首部大型行浸式海岛光影演艺项目，吸引了大批游客“打卡”。临淄齐都文化城继续开展夜光游，蹴鞠小镇首次举办光影秀，展现太公湖秀美夜景。威海韩乐坊夜经济集聚区、新威附路文化艺术街区、那香海夜经济集聚区、威高海洋馆夜场活动，深受市民和游客喜爱，1-7日累计接待游客达15.8万人次。调查数据显示，“3天2晚”和“4天3晚”的游客合计占比37.6%。

　　家庭亲子游热度攀升。威海市小螺号成长乐园、地中海游乐园、撒野亲子农场推出优惠，吸引众多亲子游客，1-6日，小螺号成长乐园接待游客累计达1.5万人次；鸡鸣岛海岛游持续加温，累计接待游客1.2万人次。“这个国庆像过年”成为流行语，一场疫情让家人团圆的意义非比寻常，与往年相比，家庭团聚式出游在这个中秋加“十一”的双节黄金周受到更多人青睐。调查数据显示，假日期间，“2+N”家庭出游的人群居多，占43%。

　　五、短途游自驾游增多

　　走过春节的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢复期，“国庆中秋”旅游全面复苏，文化和旅游市场复苏初见成效，本地游、周边游、自驾游成为假日旅游主体。

　　省内短途游成出游主流。受疫情影响，旅游市场经历了2至4月份的封闭，到5至6月份重启省内游，才迎来7月暑期至今跨省游的恢复。今年“国庆中秋”，省内短途游、周边游成为居民出行的首要选择。旅游景区、城市郊区周边道路交通流量仍将高位运行，城市周边、乡村农家以及主题游乐园仍是热点出行目的地，各景区接待游客以省内游、周边游游客为主。调查数据显示，假日期间山东省内游客占73.27%，省外游客占26.73%，省内游客高出省外游客46.5个百分点。

　　自驾游成主要出行方式。今年双节假期出行方式发生了一定改变，和团队旅游相比，自驾游、房车游具有小聚集、大空间的优势，游客越来越倾向于选择自由度高、安全性更好的方式出行，“一车一家”出游模式在今年“双节”假期占据C位。10月1日至8日，全省高速公路客车通行量达到2107.5万辆，增长34.1%。问卷调查数据显示，今年双节长假期间自驾游比例达到71.3%。