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陆海联动!青岛成都携手打造世界级文旅目的地城市

时间:2020-08-10     作者:陈志伟【转载】   来自:青岛新闻网   阅读

  2020首届成都青岛啤酒节开幕。

  【青岛新闻网独家】

  青岛,一座开放、现代、活力、时尚的滨海城市;成都,一座物产丰富的西南内陆城市,这里自古享有“天府之国”的美誉。

  8月3日晚,由青岛市政府、成都市政府联合举办的2020首届成都青岛啤酒节——“欢聚成都、干杯世界”在成都天府绿道桂溪生态公园盛大开幕。这场以文化为核心、艺术为媒介、美酒美食为桥梁的啤酒嘉年华,开启了青岛、成都文旅合作的双城时间。

  夜幕下的青岛金沙滩啤酒城。

  7月31日晚,第30届青岛国际啤酒节在金沙滩啤酒城开幕。30年间,青岛国际啤酒节从欢娱一方的地方节日,到升格为国家级重大节庆活动,再到堪与慕尼黑比肩的亚洲最大啤酒盛会。

  2003年开始,全国青岛啤酒节作为对青岛国际啤酒节精华的复刻和浓缩,走向全国,先后在全国50多座城市激情呈现,成为“自带流量”的城市IP。

  走出青岛举办青岛啤酒节,是青岛软实力的输出,是展现青岛开放、现代、活力、时尚城市形象的窗口。狂欢的青岛啤酒节,无疑是吸引年轻人的绝佳“引力源”。

  青岛啤酒节“走”出去,成都市民“引”进来

  这次,青岛还给成都市民带来了诚意满满的大礼包。

  2020首届成都青岛啤酒节宣传条幅亮相成都天府广场。

  2020首届成都青岛啤酒节期间,青岛市文化和旅游局牵头胶东经济圈文化旅游联盟,在成都天府绿道桂溪生态公园,举行了旅游推介活动。

  7月31日,在第30届青岛国际啤酒节开幕的当天,青岛市召开新闻发布会,宣布同期青岛市12家政府定价的国有A级景区面向国内外游客免门票开放。至此,青岛市免门票开放景区总数达到56家。此外,烟台、潍坊、威海、日照五市部分重点国有景区实行2至5折门票优惠。

  推介会上,青岛市的国家5A级景区崂山,为成都市民送上了大礼包。即日起至2020年12月31日,持有成都市居民身份证、户口簿、居住证、社会保障卡等能证明其成都市民身份的有效证件的来崂山风景区游客,免景区门票(凭本人有效证件进入景区,优惠不含观光车票)。活动期间,上述成都游客凡在景区客服中心窗口办理登记并购观光车票入景区的,均可享受在2025年8月3日前崂山风景区免门票的优惠(无次数限制)。

  成都市民游青岛,同享千万元旅游大礼包。目前,青岛市"畅游青岛"旅游消费双百促进活动正在进行中,成都市民通过银联云闪付、携程、美团点评等平台,可以享受特色旅游优惠产品和折扣,参与领取青岛市发放的千万元优惠补贴券。推出系列优惠活动的青岛,热情期待成都市民的到来。

  青岛啤酒节输出到成都,也给青岛和成都文旅产业合作带来了新契机。

  城市的发展,既有异质性,也有相通性。

  对本土文化持续不断地创新,让城市充满活力,赋予城市新动能,刺激城市新消费,成都的“时尚经”已被看作中国城市在时尚领域探路的一个范本。

  成都锦里景区。

  在发展文旅产业方面,成都可以给青岛诸多借鉴。

  作为知名的“网红”城市,成都可谓天赋异禀。

  一首《成都》令不少追求“文艺范”的年轻人对成都玉林路的小酒馆趋之若鹜;奎星楼街优雅咖啡与接地气的串串香混搭组合,透出成都包容的气质……一个个“网红打卡地”让成都的生活美学更加立体丰满。国际范儿的时尚商圈,背街小巷里的艺术夜市,个性鲜明的小酒馆,风格依旧的老茶馆,隐于闹市的青灯古刹,现代生活与厚重历史汇聚于此。

  文旅,一直是成都最具标志性的产业。2019年,成都接待游客2.8亿人次,增长15%;实现总收入4663亿元,增长25.6%;入境游客380万人次,增长11.6%。

  文旅产业同样是青岛的一张耀眼城市名片。

  作为国务院批复确定的中国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市,青岛文化底蕴深厚,旅游资源丰富。

  1917年,移居青岛的康有为曾在一封家书中称赞青岛“碧海青天,不寒不暑;绿树红瓦,可舟可车”。后来演变为一句“红瓦绿树、碧海蓝天”的流行语,成为青岛城市风貌的诗意写照。

  从晨雾缭绕的栈桥、到红瓦绿树的八大关,再到国际时尚的奥帆中心、高楼林立的浮山湾畔,这座城市展现的不但是“东方瑞士”的秀丽,还有“黄海明珠”的繁华。

  不可否认,早期青岛旅游产业,是吃着丰厚自然资源的“红利”发展起来的。彼时的一片沙滩一杯啤酒,就足以令夏日的青岛“热火朝天”。当滨海旅游模式逐渐成为固化,青岛文旅产业亟待一些改变。

  与成都文旅产业的风生水起相比,青岛文旅产业的发展却一直不温不火。

  近年来,青岛相继建成东方影都、港中旅海泉湾、藏马山度假区、海上嘉年华、红树林度假世界等多个文旅项目,但仍然缺乏影响力大、带动作用强的大项目,这一直以来也是青岛想突破的重点难点。

  与成都相比,2019年,青岛接待游客人数和实现总收入均不足成都的二分之一。一向以“滨海度假旅游城市”著称的青岛,虽然旅游综合服务配套、旅游产品供给、新兴旅游业态不断丰富,但与成都、重庆、西安、杭州等“超级网红”相比,仍不占优势。

  成都青岛啤酒节期间,青岛市文化和旅游局牵头胶东经济圈文化旅游联盟在成都天府绿道桂溪生态公园举行旅游推介。

  文旅产业竞争其实也是城市的营销竞争,成都在城市营销方面可谓驾轻就熟。

  2003年,张艺谋用宣传片《成都印象》定义了成都——“一座来了就不想离开的城市”,登陆了纽约时代广场。火锅、茶馆、川剧等成都元素随之传遍四方。

  2005年,是全民选秀的时代,超级女声成为年度关键词,前三名中,李宇春和张靓颖都来自成都,助力成都坐稳了“选秀之都”的称号,为成都增添了不少时尚气息。

  2011年,好莱坞选中了成都,《功夫熊猫》成为爆款电影,担担面、宽窄巷子、青城山,伴着活泼可爱的熊猫大放异彩。2017年,歌手赵雷浅吟低唱一首《成都》,让成都成为全国文艺青年的圣地。

  2020年的“五岔子大桥刷屏”,让成都成为抖音网红城市,身在成都的人,路过成都的人,向往成都的人,都在用自己的镜头记录下属于他们的成都。

  城市营销,让成都被看见,被欣赏,被向往,拥有了属于自己的城市能量。

  在城市营销中,青岛堪称“网红”的,除了青岛啤酒节,或许只有大学路红墙和五四广场的灯光秀,但这两个景点,不像宽窄巷子、洪崖洞、回民街一样,能带来实实在在的旅游消费,多数还是“拍照”而已。

  虽然歌唱青岛的《青岛》、《八大关》、《太平角》等新歌不断,但不及一首《成都》描述“走到玉林路的尽头,坐在小酒馆的门口”的影响力。

  时尚城市建设,无问西东。

  自2019年启动国际时尚城建设以来,青岛整合资源、凝聚力量,持续推进国际时尚城建设。

  根据《青岛国际时尚城建设攻势作战方案(2019—2022年)》根据方案,青岛的城市形象被概括为“一会三都三城”,即万国建筑博览会,帆船之都、电影之都、品牌之都,海洋之城、足球之城、啤酒之城。

  顶层设计的方案、层出不穷的活动,宣告着青岛要“变”了,要向着更年轻、更时尚、更具活力的方向,更新自己的产业结构、城市形象,要让青岛成为年轻人的向往地、创新思想的策源地。

  在青岛金沙滩啤酒城青啤大篷外,身着印着“熊猫”图案的体恤衫,一名外国游客正在畅饮青岛啤酒。

  今年以来,青岛持续发力国际时尚城建设。

  在4月10日举行的青岛市文化和旅游工作会议上,确定今年青岛重点发起五大攻坚战,以城市综合营销、招商引资、新业态培育、公共文化设施、旅游管理提升为主要内容。城市综合营销作为文旅产业未来发展的一大攻坚战被提出。

  今年以来,青岛市文化和旅游局在推出“时尚青岛”主题营销、“胶东海洋童玩季”等丰富活动的同时,也打破营销规律,首次在旺季进行史上最大力度的旅游消费惠民补贴,向全国游客派发千万旅游红包。同时,青岛还发布了《关于应对新冠肺炎疫情影响支持文化和旅游业发展若干政策措施的通知》,20条政策扶持文旅行业发展。

  5月8日,青岛举行国际时尚城建设攻势项目推进会,据悉,在文旅方面,全市重点推进的文化和旅游项目共99个,总投资3500多亿元。100亿元以上项目15个,总投资2774亿元,50至99亿元项目8个,总投资 468.6亿元,其中已签约项目18个,总投资546.99亿元。在建项目72个,总投资1516.18亿元。

  5月19日,青岛市文旅局正式启动“青岛带节奏”互联网营销活动,此次营销活动联合本地百余家景区、餐饮和酒店等文旅企业,推出青岛旅游最值得打卡的30种玩法,邀请游客前往景区旅游打卡。

  日前,一支青岛版《爱乐之城》——《青岛带节奏》音乐MV在网络火了,由几位年轻女孩扮演的城市唤醒官将青岛唤醒,并把人们不断召集起来共同感受青岛的美好。百余位演员、37个景区取景,近百组优质镜头,快闪舞蹈的形式凸显了青岛的时尚节奏,人物穿梭场景展现了青岛丰富特色资源和玩法,让人眼前一亮。

  7月31日,第30届青岛国际啤酒节在西海岸金沙滩啤酒城开启。当天上午,青岛对外发布了另一则重磅消息,包括崂山在内的12家国有政府定价A级旅游景区将从8月1日开始到年底面向国内外游客免门票开放。

  当下,青岛文旅产业面临转型升级的课题,这意味着,不仅要为现有的文旅资源注入创新的文化基因,更重要的是,需要形成强强联手、资源共享、利益共得、生态平衡的平台思维。

  “成都和青岛将以本次啤酒节为契机率先携手,发挥两市文化旅游资源和产业优势,加强双方旅游市场营销推广,促进文旅产业发展,推动对外交流合作,互利互惠、合作共赢,共同打造世界级文旅目的地城市。”青岛市文化和旅游局副局长蔡全记表示,青岛市文化和旅游局牵头胶东经济文化圈文化旅游联盟进行文化旅游推介,并进行深入的业内交流活动,文旅先行,推进两市强强合作。

  2000多公里外,第30届青岛国际啤酒节开启了青岛全城的夏日狂欢;跨越2000多公里,以啤酒为媒,与成都举杯,在泡沫和酒香的升腾中,两市文旅先行,开启了一段东西互济,陆海联动的双城佳话。

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