日前，同程旅行发布了《2020国内避暑游趋势报告》（下称《报告》），分析了今年避暑游市场的供需趋势。受疫情影响，今年的避暑游市场供需两端均发生了一些变化。供给方面，往年的30人以上的大团跟团游避暑产品被30人以内的小团品质游取代，避暑游目的地的旅居产品成为避暑游市场的新选择。需求方面，休闲度假逐渐取代观光成为避暑游的重要出游动机，尤其是以家庭为单位的避暑游。
据了解，今年避暑游比较热门的目的地主要有：六盘水、莫干山、庐山、北戴河、承德、鸡公山、威海、青海湖、拉萨、长白山等。生态山岳、海滨、草原依然是避暑游三大热门主题。与往年相比，今年避暑游热门目的地整体上依然主要以传统避暑胜地为主，同时，青藏线、海滨、草原等线路也深受长线游客青睐。相比长线避暑游，有更多的消费者选择了周末去周边寻找清凉，海滨浴场、水世界、综合度假区等是首选。
数据显示，避暑游的用户结构主要以80后为主，占比超半数。同时，40岁以上人群以及90后人群也占一定比例。但是，不同的避暑游产品类型对应的核心消费群体却存在很大区别，旅居、休闲度假等周边避暑游产品的核心消费群体以70后和80后为主，长线跟团游产品的核心消费群体则以50岁以上的中老年人群为主。
受疫情影响，在周边寻找“清凉”成为一些都市上班族的首选。进入暑期以来，上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州等一线城市及新一线城市周边的生态度假区的周末避暑度假客流量快速增长，在这些城市周边形成了秦皇岛、塞罕坝、北戴河、莫干山、穹窿山等，当地的民宿、度假酒店每逢周末就会有一个明显的客流高峰，核心人群主要以70后和80后上班族为主，以家庭出游占比最大。除此之外，各类水世界、水公园、海滨浴场等也成为城市居民周末寻找“清凉”的热门选择。
据同程旅居项目负责人介绍，旅居避暑套餐产品相对往年暑期更高的性价比吸引了不少中老年人群的关注，不少老年人选择到贵阳、威海、庐山、青城山、承德等传统避暑胜地旅居避暑，部分老年人会选择在当地找一间高品质的度假酒店或民宿一次住上两周左右，充分享受当地的清凉与安逸。
《报告》基于同程旅行大数据及专家访谈的分析显示，安全和品质是今年避暑游最受关注的两个因素。据湖南同程亲和力旅游国际旅行社有限公司总裁李明介绍，今年暑期包括避暑游在内的跟团游将以小团为主，常规团队50座大巴车团队人数不超过30人，住宿酒店房间都要求提前做好消杀工作，餐食也都分配公筷，为游客配备口罩、免洗洗手液、消毒湿纸巾，大巴车每天晚上会进行清理消杀。他认为，避暑游的住宿需求一般以舒适、清净为主，不追求星级，民宿客栈等相对更受欢迎。
（大众日报客户端记者 于新悦 实习记者 王月华 报道）
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