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一个人能吃火锅能唱K，享受“单人经济”的已经不是“少数派”时间：2019-08-06 2018年，中国单身成年人口已超2亿，独居成年人口超过7700万，27岁的燕樰和30岁的李昌波就是其中一员。 直到去年过了26岁生日，燕樰才正视自己的社交需求：不需要刻意合群，不需要逢聚餐必到，更不需要假装活泼开朗地跟大家在KTV里“一起喵喵喵”。无论公共社交到多晚，燕樰睡前总需要留给自己至少一个半小时，刷手机或是发呆，否则就舍不得睡去。 舍弃自认为的无意义社交和消费后，一个人唱K，一个人旅行，燕樰感觉拥有了前所未有的自由，没想到一个转身，她又踏入另一个潮流：单身消费或孤独消费。《第一财经》则用“单人自我乐活模式”来定义这种行为，因为他们看似“独行侠”般的消费行为里并不孤独，反而自嗨得很。 在后宰门的小餐馆里，游客抱着吉他轻声吟唱。 每周光顾迷你KTV只是不想“被大合唱” 燕樰租住的小区距离最近的商业中心是玉函银座。每周，她都有一个夜晚光顾位于银座商城里的迷你KTV，里面小得最多容纳两人，先付20元唱15分钟，快到时间后屏幕会显示抵扣红包，再花十几块钱续唱15分钟。这30分钟里，足够她满足唱歌的乐趣和消化负面情绪了。 当对一个人唱K习以为常，她想起去年第一次要走进迷你KTV时的战战兢兢就感到好笑。商场来来往往都是人，光打开门走进去就需要莫大勇气。万一小房间隔音效果不好，自己的鬼哭狼嚎被路人听到，岂不是丢人丢到姥姥家。假装购物在大厅里来回逡巡多次，看到其中一个小房间里有人进去后，燕樰终于决定豁上面子尝试一把。 扫码付钱，点歌，戴上耳机，拿起话筒，开唱。“那几乎是我人生第一次能完完整整在KTV唱完一首自己喜欢的歌。”燕樰的印象里，每次跟同事或朋友去唱K最后都会沦为大合唱。总有人声嘶力竭唱《青藏高原》炫技，总有人唱《最炫民族风》活跃气氛，去年火了《一起学猫叫》，每个房间里都有人在喵喵喵。“我很想完整唱一回郭沁版的《紫》，但这首歌太悲情了也太冷门，在需要热闹氛围的KTV里唱，显得那么不合时宜。” 燕樰在踏入职场的前3年，想尽办法合群，26岁时她决定做回自己。不知道是否是巧合，她转身，一个群体也在转身。 工作无孔不入必须给自我留出空间 “那些外人看来很孤单的情境，对其中人来说并非如此，我们自己开心得很。”说这话的是30岁的李昌波，2011年大学毕业后留在济南。 网上曾有个孤独等级测试，一个人去超市、去快餐店、咖啡厅、看电影、吃火锅、去看海、去KTV、去游乐场、自己搬家、一个人去做手术。他除了没有自己做过手术，其他全干过。然而，在他看来，这和孤独无关，和选择有关。 “我们这一代人的工作可比父母那一代明显要累得多。手机能让上司迅速找到我，网络又让我失去了拒绝加班的理由，过去还能以回乡下做借口逃脱，现在乡下也村村通网，网速还飞快。”工作无孔不入，自我就无处安放。每天刨除必要的7个小时睡眠，选择单人乐活，更多是为给自己留空间。 李昌波时常回忆起大学阶段虚掷光阴的豪放，那是他已过人生中最富有的时刻。 在2018年初，李昌波和燕樰还以为自己是少数派，内心还略感自己另类，不到半年，他们很快就在人群中辨识出了不少同类。 这个群体有明显的共性：年龄在85后到95后之间、独居、有稳定收入、精神相对独立，还有最重要的一点：不愿意把属于的自己的时间和精力让渡给别人。除了“第二杯半价”到处都在释放善意 有人称之为孤独消费群体，因为他们“一个人就是一个家”的样子看起来特别孤独；有的人称之为单身消费群体，因为他们绝大部分是单身人士。但在财经界人士徐华看来，前者用情绪来定义，后者用婚恋情况来定义都有些片面，反而去年第一财经商业数据中心的说话更为合适——“单人自我乐活模式”。 第一财经商业数据中心（CBNData）曾联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》，基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据，全方位洞悉国民生活消费新趋势。走一个人的路，听一个人的歌，看一个人的风景，过一个人的生活，在新生代消费者中，一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。 自热小火锅解决了他们去火锅店点太多浪费、点太少对不起锅底钱的尴尬；越来越多的咖啡厅设单人卡座，靠窗或靠边角的位置，人往那里一坐就自带生人勿近的气场；旅行目的地的单人民宿越来越小而精，有的地方还出现了迷你健身房…… 更多单人消费的痕迹出现在手机端。过去的半年，李昌波平均每周点6次单人外卖，夜宵占一半；每3周看一次单人电影；五一完成了去江西婺源的单人旅行；为了提高生活质量他买了迷你冰箱和洗衣机……在他看来，除了洋快餐的第二杯半价，越来越多的消费领域对单人释放了善意。 单人消费的承受阈值比群体消费更大。财经观察员徐华举例：同一家餐厅，两人就餐正常花费150元的话，单人花费阈值在60-95元之间。 瞄准单人经济商机有人策划单人餐厅 据统计，迷你KTV2016年进入济南市场，至今已经实现了大型商业中心的全覆盖。 “最早的时候打开APP，显示全国有几万人与我同时在线K歌，今年这个数字已经是几十万人了，周末时段还上百万。”燕樰说，“看到大家跟我一样我就放心了。”她在迷你KTV前接受记者采访时，4个小房间都已有人，还有人坐在旁边排队。 从事餐饮行业的乔若习目前在筹划一家单人主题餐厅，思路来源于日本的一家网红单身人群餐馆。“我的设想里，餐厅只面向单人消费，菜品小而精，有手机座、充电电源、储物柜、‘我没走’提示牌等方便单人顾客的各种小物件。最有特色的在于，如果顾客愿意与陌生人一起吃饭，面前的挡板就可以升起来，对面就是随机的另一名单人顾客。”乔若习还在考察阶段，他担心这个看起来有趣的舶来品到济南会水土不服。 |
